近日，由《车友报》和车友网主办的“《车友报》第四届汽车俱乐部与车友会高峰论坛”在北京召开，国内知名的品牌专家、汽车厂商代表及车友会、媒体代表90余人济济一堂，对企业如何做到对品牌的塑造和有效传播进行了深入的探讨。其中作为本次活动重头戏之一，“2007年度汽车品牌塑造与消费认同”大型评选活动也同步揭晓，奇瑞A5、一汽丰田卡罗拉、广州凯美瑞等十大品牌荣获“2007年度汽车品牌塑造与消费认同”奖。其中的自主品牌中级家轿主力车型奇瑞A5是继获得“2006CCTV中国年度最佳人气汽车奖”殊荣后，奇瑞A5品牌塑造方面取得的又一次成功。
品牌建设早已广泛应用于现代企业经营之中，企业在努力塑造品牌形象并传播品牌理念的过程中，充分获得品牌传播的另一方——消费者的认同，是整个品牌塑造中最关键最重要的一环。奇瑞A5是一款06年上市的车型，在上市两年内，奇瑞A5在品牌塑造方面做了大量的工作，06年举行的长达5个月的“省入人心，试不可挡”试乘试驾活动，让无数消费者亲自感受了奇瑞A5优异的动力性和超低的油耗。今年初，奇瑞A5对品牌传播进行了一次全面的梳理，并提出了其从经济性、动力性、舒适性、安全性、科技性五大方面领先的“家轿价值标杆”核心理念，实现了更清晰的品牌定位。今年9月，奇瑞A5推出进行了27项升级改进的07款年型车，品质的进一步提升，配合而从今年7月份开始的“奇瑞A5 挑战有礼 与世界冠军共竞技”全国巡游竞技活动，让消费者对奇瑞A5产品定位有了更深了解。奇瑞A5通过深度体验式营销以及运用形象代言人的方式，在品牌塑造的过程中，很好地与消费者的认同高度契合，并能及时地感知和纠正与消费者之间的偏差，从而使品牌塑造最大限度地获得消费者的认同。
正如著名汽车品牌专家贾永轩所说，消费大众是品牌传播的终极目标，消费者对于车型及品牌的认同，才是汽车企业传播的重要核心。“2007年度汽车品牌塑造与消费认同”大型评选活动为企业和消费者之间的相互欣赏、纠正偏差，深度融合进行了一次有意义的实践活动。奇瑞A5也将继续践行以消费者认同为目标的品牌定位和品牌塑造。把品牌塑造的精髓更精准地传达给广大的消费者。
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